3.注重品牌营销

几年过去,大佬们的农业发展咋样了?

  商界大佬的努力打造了为数不多的农产品品牌,更多的品牌还在孕育孵化中,况且中国地大物博,地理标志产品众多,如何使这些原汁原味原产地的农产品让更多人认知。邮政发挥品牌和渠道优势,不断推动农产品进城,提升农产品进城项目运营质量,将原本只在本地销售的农产品卖向了全国,为农民的农产品提供了广阔的销售空间,满足了城市居民对绿色农产品消费需求。在推广地方特色农产品的过程中,各地邮政品牌意识强烈,打造了多个农产品品牌,涌现了“廖奶奶咸鸭蛋”等网红品牌,品牌带来的效果显而易见,咸鸭蛋从一个月销售几百个到现在一天1000余个;江苏邮政上线的“邮滋味”,将当地的农产品统一品牌,统一包装运作。

商界大佬跨界对我国农业的启示

2009年,联想集团将农业确立为今后发展的核心业务之一,在2010年成立了农业投资事业部,并于2013年5月正式推出联想控股的现代农业品牌佳沃,开售蓝莓和猕猴桃。

12月初,在乌镇召开的第四届世界互联网大会再一次吸引了全世界的目光,除了各位大咖们的议题,社会关注的是网易创始人兼CEO丁磊的饭局今年又有哪些商界大佬参加。丁磊宴请各位商界大佬已经成为互联网大会的标配。在今年的饭局上,网易的农产品品牌——“未央猪”再次成为主角,一时间,丁磊跨界农业养猪再度成为社会关注讨论的热点。

回过头来看看大佬们所涉足的农业产业:网易创始人丁磊从2009年开始探索农业新模式,整整耗时7年,他养的味央猪于今年九月终于与大家见面,没想到一上市变成了网红,现在一头猪的价格已经达到了8万多。据说网易推出的味央黑猪是慢养300天,住所深藏绿色竹林,猪粮绝无药物添加,全程智能监控,更神奇的是猪能懂得上厕所,还会保持卫生。而丁磊也表示,网易的这种做法,并不是为了赚钱,是希望探索出一个可以提高食品安全保障的探索试验。与此同时,京东创始人刘强东也在微博上晒出自己承包家乡500亩地,种植有机水稻,仅供朋友与员工食用。再如潘石屹也通过互联网发声,为家乡苹果做免费宣传等跨界案列。从这些案列中不难看出大佬们内心确实存在着一股挥之不去的田园情怀,可是情怀的背后折射出的更多是对当下食品安全的高度呼吁。

专业规模集约化生产,提升产品溢价

  为什么商界大佬们都想做农业品牌,为什么农业品牌化的生意成了商界大佬捞金的重点?在笔者看来,商界大佬转战农业,主要是看好农业的发展潜力。随着人们消费水平的提升,对优质农产品的需求将日益增长,生态农产品的市场需求旺盛,而目前农产品讲究的是原产地而不是品牌,农产品仍处在售卖原材料的阶段,未央猪、褚橙等农产品品牌的出现刚好弥补了品牌的缺失,商界大佬利用专业的营销策略以及社会大众对他们自身关注以及他们的为民情怀,努力挖掘农产品中的好故事,使农产品变成了一个懂人心、寄托情感的媒介,吸引了媒体和大众的视线,赚取了流量。

休闲农业该何去何从?

而这些大佬们对其自家农产品的营销推广方式,其实对于广大的农产品生产者而言也是具备借鉴意义的

  我们在看到邮政打造的一系列知名农产品品牌的同时,还有一些品牌由于缺乏有效的市场扩展,还只能默默无闻,无法扩展更广阔的市场。我们若想更多的品牌走出当地,要像商界大佬们营销推广自家农产品一样,争取一切可以露脸的机会,让农产品品牌走得更远。(中国邮政报)

如今,我国城镇化的步伐是越来越快,快到让栖居于城市的人已经喘不过气来。于是越来越多的人都开始向往农村,向往回到他们记忆中最原始的模样。不过,据最近报道,近年我国的几位赫赫有名的商界大佬也开始涉足农业领域,现在业界一度流传“褚橙柳桃潘苹果,强东大米丁家猪”的说法。那大佬们进军农业又到底为哪般呢?是田园情怀的使然?还是另有所图呢?

20092012这三年成为产业大佬们进军农业的密集期。

  跨界农业的丁磊并不孤单,柳传志、刘强东、潘石屹等商业大佬赫然在列。商界大佬扎堆务农成了一种时尚,而这些大佬们在进军农业的选择喜好上可谓养猪种菜各有所爱,一度让业内有了“褚橙柳桃潘苹果,强东大米丁家猪”的说法。

上述无论是网易的丁家猪,还是京东的有机米,它们能一夜成名,排除名人效应,网络炒作和各大媒体的宣传也是功不可没。虽说当下是一个信息四通八达的时代,但是你不适当“喧哗”,就很容易被埋没。不过你在“喧哗”之前一定要确保有足够的底气,所谓的底气,对于一个农业品牌而言,最重要的莫过于一颗虔诚的企业良心,然后以生态环保的生产模式,优质的服务向消费者传达你的农业格局和情怀。因为现在你卖的不仅仅是你的产品,更是你的品牌理念和品牌故事。

我们看到,产业大佬们跨界进军农业,他们的农产品相对于其他其他产品而言,具备更大的品牌知名度和更高的产品溢价。这与这些大佬们充分利用其身所具备的属性、资源不断的推广自家产品、打造品牌有着莫大关系。

总之,不管商界大佬们进军农业的动机如何,但是我们不能忘记的是民以食为天,食以农为本,在任何时候,农业都会是人类立足的第一产业。

民以食为天,我国农业蕴含巨大机会。近年来,国家对农业的投入一直在加大力度。当下中国农业正处于从近代化农业朝着现代农业全面演进阶段。

“中医热”给我国可持续农业的思考

此前雷军也表示:中国农村缺了两代,一是缺了早期的IT,二是互联网,但移动互联网把前面两个时代跳过去。

农村电商面临的”尴尬”局面

而这些产业大佬们进军农业,正是看到了这样的趋势。

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这种链接互联网的方式,对于提升消费者对于食品安全的信心,无疑有着颇多提升。

虽说商界大佬们跨界农业有田园情节的功劳,但也不排除抛砖引玉的嫌疑。因为目前不容忽视的是我国目前的农业发展确实有它的吸引力,大佬们涉足农业领域以拓展他在农业领域的业务也是不可避免的。所以,今后我国的农业发展也无可避免地会朝着“专业化、规模化、集约化、深加工、信息化、标准化、生态化、社会化服务”的趋势发展,大佬们也是试图走在行业的前列,打破传统农业的区域限制。

随着经济水平的不断发展,消费观念的不断进步以及近年来防不胜防的食品安全问题,直接促进了消费者对绿色生态农产品的旺盛需求。而几乎所有的大佬进军农业,也打出的都是一副绿色安全健康牌。

我国自古就有民以食为天的古训,在今天也是同样适用。可是当下我们更应该觉醒的是食以农为本,如果没有安全的农产品,何来健康的食品。所以,与其说大佬们跨界是田园情怀的驱使,倒不如说是对食品安全的重视。特别是在今天这样一个追求品质生活的年代,如果农业生产者还是停留在以前的思维,一味地为了追求高产而滥用农药化肥,这无疑是一条下坡路。因为现在就连曾经为解决温饱问题而诞生的超级杂交稻也已向优质迈进了一大步。由此看来,未来要发展农业,不但要保证产量,还要保证优质、健康。坚持打响绿色环保品牌才能让现代农业真正可持续发展下去。所谓:念念不忘,必有回响。打造优质的农产品,回报的自然会是不另你失望的市场竞争力和丰厚的回报。

西子电梯董事长王水福,承包1000多亩地种菜养鸭,并宣称我们对现代农业的兴趣不亚于竞标大飞机,西子要闯出一条用工业方法驾驭现代农业的商业模式。

2.中国农业还是蕴藏巨大潜力

柳传志在谈及联想为何大力发展农业产业时就透露其至少有三个原因:一是在现代农业技术之外,计算技术和互联性技术正在加速融入传统农业;二是政策趋势有利于农业产业的升级转型;三是中国将成为全球最大的农产品需求国,是应该将中国市场与全球资源对接的时候了。

城镇化进程中的中国如何保证粮食安全?

这轮跨界农业的潮流也已经有了几年。大佬们跨界搞的农业现在咋样了?

1.绿色健康的农产品才是农业发展的基础

20092012产业大佬密集进军农业

大佬为何纷纷进军农业?

当时这些大佬们宣布进军农业,被业界认为是炒作作秀居多。并且也一度的确是销量不景气。例如,在2014年12月,聚划算首页主推褚橙、柳桃、潘苹果三款水果的团购,但是据当时报道显示,只有褚橙取得了销量的成功,而柳桃和潘苹果销量却不尽如人意。而丁磊的丁家猪也因为迟迟不上市而被几度质疑,刘强东的大米也因为有机二字而一度被推上风口浪尖。

大佬们进军农业,诸多借助互联网的力量,实现了生态化和社会化服务的传播。

本文来源:虎嗅网

联想控股的农业与食品板块在2015年还实现了盈利。而丁磊的丁家猪,跳票七年之后,亦是处于准备上市阶段。

例如,潘石屹,利用互联网发声为家乡苹果做免费宣传;再如丁磊的丁家猪,虽然前几年并没有上市,但是业界却对其保持着相当的关注度,这与其随着丁磊连续三年出现在乌镇的世界互联网大会宴请嘉宾的餐桌上有着莫大关系。当互联网的半壁江山都在吃着丁磊的猪肉时,想不出名也难。而更高层次的是让产品具备人格化标签,诸如褚橙,其所售卖的不仅仅是一盒橙子,而是人生励志。

近年来,产业大佬们都像商量好似的纷纷跨界农业。柳传志、刘强东、李国治、雷军、潘石屹、马云、李嘉诚等诸多产业大佬赫然在列,还有自世界互联网大会以来频频刷屏的丁磊。

而这些大佬们对其自家农产品的营销推广方式,其实对于广大的农产品生产者而言也是具备借鉴意义的。从当下现实来说,由于缺乏有效的市场扩展和产品知名度,只能在本区域内小打小闹,而不能被更多的消费者所知晓,无法去扩展更广阔的市场,做大做强。

这些原本在各自行业领军的产业大佬们在几年前就开始纷纷进军农业。

大佬们进军农业诸多做法,能够给当下的农业发展带来启发。

产业大佬纷纷携资本、技术纷纷进军农业。虽然许多宣称是情怀使然,但业界认为,情怀只是其中之一,食品安全是催化剂,而从根本来说,农业发展大机遇才是其中关键。

但站在现在来看,几年过去了,许多品牌已经开始走上了正轨。

2011年年初,口碑网李治国和几位互联网圈里的好友一起投资成立了一家农业公司田园居,开始养土鸡。

以营销带动优质作物被更多人知晓

从这个角度看,农村什么事情都可以做,每一个角度、每一个维度都可以看。我认为这十年之内,会产生一大批百亿美金市值的农村互联网公司。农村互联网是小米未来十年最核心的投资领域。

时至今日,或成功或失败,大家似乎也都有了结论。这些在各自领域中的领军人物,有哪些跨界农业的经验和教训呢?今天我们就一起来看看。

诸如褚橙,据此前相关报道谈到:为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养,褚时健让每颗树仅留240-260朵花,在如网易在养猪时,通过科学的管理,规范化的猪舍设计,实现了六个人管理两万头猪。而相对于传统的养猪场而言,六人管理2万头猪是几乎不可能完成的任务。

借助互联网实现生态化和社会化服务

例如网易养猪,虽然此前被调侃了七年,但是其在养猪这件事儿上,却是深切地借助了互联网的力量,实现了生态化和社会化服务的传达。网易在它们的猪身上安装了传感器,可以实时监测各种数据。

大佬们在农产品上的操作方式上都选择专业规模集约化生产,在保证产合理产量的同时,更在追求质量,以此来换取更高的产品溢价。

而2014年,马云联合发起的云锋基金,以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司开养奶牛。

大佬跨界农业带来哪些经验?

事实上,大佬跨界农业也是一路从质疑走来。虽然依旧面临着诸多挑战,但是许多品牌已经从业界质疑期开始走上了正轨。从大佬跨界农业以来的发展路径来看,似乎与柳传志当时所言的不急着挣钱,前3-5年是投入期,以后才慢慢有回报。颇为一致。

2012年2月,刘强东在其微博上透露称,要回老家租赁5000亩地种无农药无污染的大米。

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